Novità Google: case vacanze, Hotel Ads e Pay per Stay

Facendo seguito al periodo di difficoltà del settore turistico, Google ha annunciato tre nuovi prodotti di viaggio e aggiornamenti per aiutare i partner – hotel e case vacanze – a catturare l’aumento della domanda registrato nelle ultime settimane.

Vediamo nel dettaglio le novità annunciate al Google Meeting Live.

CASE VACANZE NEI RISULTATI DI RICERCA DEGLI HOTEL

Le ricerche su Google per “beach rentals” e “staycation” sono aumentate di oltre il 100% a livello globale dallo scorso anno. Molti utenti hanno ritenuto che il settore extra-alberghiero offrisse loro un maggiore distanziamento e più sicurezza.

Di conseguenza, Google ha pensato di includere le case vacanze nella pagina dei risultati degli hotel.

Questa opzione offre una grande opportunità per i proprietari di strutture ricettive extra-alberghiere, ma potrebbe aumentare la concorrenza per gli hotel nella pagina dei risultati.

ESTENSIONI DI PRENOTAZIONE: INTRODUZIONE DEL FEED DI HOTEL ADS NEGLI ANNUNCI DI TESTO

Google ha introdotto le estensioni di prenotazione degli hotel, che mostrano automaticamente i dati del feed di Hotel Ads all’interno delle estensioni degli annunci di testo della rete di ricerca.

Per rendere le campagne più pertinenti e utili, Google estrae le informazioni automaticamente dal feed esistente (come ad esempio la landing page, l’hotel, il prezzo e la disponibilità).

Al Google Meeting Live, Google ha annunciato il lancio di questo programma a livello globale nelle prossime settimane.

AGGIORNAMENTO REPORT, ASSISTENZA E FATTURAZIONE DELLE CAMPAGNE PAY PER STAY

Quando la pandemia ha interrotto i piani dei viaggiatori, Google ha introdotto le campagne Pay per Stay, ovvero annunci a commissione. Gli inserzionisti non pagavano più, quindi, per le prenotazioni cancellate ma solo per i soggiorni effettivamente finalizzati.

In base ai feedback ricevuti, Google ha deciso di offrire tre nuove funzionalità al modello Pay per Stay:

• Report per prenotazione in Google Ads per aiutare gli inserzionisti con la riconciliazione. In questa sezione l’inserzionista potrà facilmente indicare quali prenotazioni di viaggio sono state cancellate e quali no
• Supporto per l’aggiustamento delle offerte per le campagne Pay per Stay. Qui gli inserzionisti possono modificare il tasso di commissione in base ad alcuni criteri – come ad esempio il giorno della settimana di check-in o la data di soggiorno – per tenere conto dell’inventario camere.
• Fatturazione con carta di credito e supporto valuta aggiuntivo. Questo semplifica il pagamento dei soggiorni completati a favore della struttura ricettiva.

PRO E CONTRO: SEMPLIFICAZIONE DEGLI HOTEL ADS E CONCORRENZA DELLE CASE VACANZE

La pandemia ha sconvolto pesantemente l’industria dei viaggi.

Questi nuovi prodotti anticipano i cambiamenti di consumatori e inserzionisti, dati dal fatto che più utenti prenoteranno voli e cercheranno alloggi quest’estate.

Alcuni, come gli affitti per le case vacanze nei risultati degli hotel, possono significare una maggiore concorrenza nella ricerca. Tuttavia, il plus aggiunto per le campagne Pay per Stay e i dati del feed di Hotel Ads renderanno più facile per gli inserzionisti raggiungere più viaggiatori mentre cercano posti dove andare quest’anno.