Il SEO per il settore alberghiero: importanza e tecniche

Per diversi anni si è ritenuto – erroneamente – che il SEO – Search Engine Optimization – fosse in fase di declino. Tuttavia, oggi è risaputo che il SEO, nonostante i molteplici cambiamenti che sta affrontando, è più vivo che mai. 

Perché il SEO è così importante per il settore alberghiero? Quali sono le tecniche essenziali per migliorare il posizionamento del sito della struttura ricettiva e ottenere così più traffico qualificato? 

Risponderemo a queste e ad altre domande in questo articolo. 

L’importanza del SEO 

L’obiettivo di ogni hotel è quello di farsi trovare dai potenziali ospiti. Qui entra in gioco il SEO. 

Infatti, migliorare il nostro posizionamento organico ci permette di apparire nelle prime posizioni dei motori di ricerca, andando a intercettare coloro che sono interessati alla nostra struttura. Questo è estremamente importante in quanto il tasso di conversione proveniente dal traffico organico è decisamente più alto di quello che deriva delle varie attività a pagamento, permettendo, quindi, di incrementare le prenotazioni dirette generate sul booking engine del nostro sito. 

Inoltre, nel lungo periodo, portare avanti un’ottima strategia di SEO permette di risparmiare su altri investimenti pubblicitari, raggiungendo i nostri potenziali clienti a costo zero.

Il SEO è solo una delle tante strategie di digital marketing che possiamo utilizzare, ma indubbiamente è una delle poche tecniche che può portare risultati duraturi a lungo termine.

Le tecniche SEO  

Diverse sono le tecniche SEO che si possono utilizzare per posizionare al meglio il sito web di un hotel. Alcune di esse riguardano la struttura e l’usabilità del sito, altre i contenuti, e altre ancora sono relative a elementi legati all’ottimizzazione tecnica delle pagine del sito. Vediamole insieme. 

I Contenuti

I contenuti di un sito giocano una parte essenziale nel posizionamento del sito stesso e sono spesso più importanti di altri aspetti tecnici legati al SEO. Avrete sentito molte volte la frase ‘Content is King’. Infatti, contenuti ben pensati e strutturati ci consentono di intercettare la domanda (anche quella latente), fornendo agli utenti informazioni utili e pertinenti. 

A tal proposito è importante fornire quanti più dettagli possibili su:

• Camere
• Servizi dell’hotel
• Indicazioni stradali
• Contatti
• Principali attrazioni e luoghi d’intrattenimento 

Avere un blog può essere molto utile per raggiungere gli utenti giusti al momento giusto. Nel blog dell’hotel possono essere inseriti argomenti interessanti e pertinenti per i potenziali viaggiatori, curiosità sulla struttura, eventi e molte altre informazioni per intercettare  la domanda. 

La User Experience e la velocità del sito

L’esperienza dell’utente sul nostro sito deve essere impeccabile. Il nostro sito dovrà quindi essere facilmente navigabile, semplice da consultare e dovrà diaspore di informazioni chiare e precise. 

In merito alla user experience, è essenziale che il sito dell’hotel sia responsive, ossia ottimizzato per i dispositivi mobili. Infatti, in seguito all’aggiornamento dell’algoritmo di Google chiamato ‘mobile-first’, tutti quei siti che non hanno una versione utilizzabile da dispositivi mobili vengono penalizzati nel posizionamento sui motori di ricerca. 

Infine, ricordiamo che la velocità di caricamento del sito è un elemento essenziale di ranking. Si stima che la maggior parte degli utenti abbandoni siti che impiegano più di 3 secondi a caricarsi. Avere quindi un sito che carichi velocemente sia da desktop sia da mobile è indispensabile e consente di aumentare il tasso di conversione. 

Diversi sono gli strumenti online che ci consentono di tenere monitorate la velocità complessiva le prestazioni di un sito, ad esempio GT Metrics. 

L’Ottimizzazione delle pagine (on-page)

L’ottimizzazione delle pagine di un sito (ottimizzazione on-page) è un argomento tecnico, che richiede diverso tempo e alcune competenze specifiche. In questo articolo ricorderemo solo alcune delle operazioni che possiamo compiere lato SEO. 

• Title: elemento SEO più importante che deve contenere almeno una delle keyword per cui vogliamo posizionarci
• Meta description: un riassunto dei contenuti della pagina
• Link interni: i link  tra articoli di uno stesso sito che contribuiscono ad aumentare l’autorevolezza dei contenuti più importanti e rilevanti 
• H1, H2, H3, H4: i titoli e sottotitoli di un articolo che definiscono la gerarchia degli argomenti trattati
• Keyword: le parole chiave da utilizzare nei contenuti per aumentare il ranking dell’articolo
• Immagini: le immagini dell’articolo devono essere formattate correttamente e avere un titolo pertinente 

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